Viele Marken investieren viel Zeit in Produktentwicklung, Kampagnen und ihren Online-Auftritt. Doch bei der Verpackung endet der Weg oft bei einer Standardlösung. Sie schützt das Produkt, erfüllt ihren Zweck und ist schnell verfügbar – aber genau das macht sie häufig auch austauschbar.
Wer heute sichtbar sein will, muss mehr tun, als nur ordentlich zu verpacken. Denn Verpackung ist längst nicht mehr bloß Hülle, sondern Teil der Markenwirkung.
„Hauptsächlich muss ich mich von meinem Mitbewerb abheben, um für den Kunden interessant zu sein“,
erklärt Thomas Bauernfeind, Geschäftsführer von Bauernfeind Druck + Display. Gerade dort, wo viele Produkte um Aufmerksamkeit konkurrieren, reichen Standardverpackungen deshalb oft nicht mehr aus.
Verpackung beginnt nicht bei der Schachtel
Eine gute Verpackungslösung startet nicht erst bei Form, Druck oder Veredelung. Sie beginnt viel früher – nämlich beim Produkt selbst. Was soll es können, wie soll es wirken und welche Botschaft soll beim Kunden ankommen?
Genau darauf weist auch Hr. Bauernfeind hin:
„Individualität beginnt beim Produkt, das verpackt wird und nicht bei der Verpackung. Alles rund ums Produkt soll stimmig sein.“
Das ist ein entscheidender Unterschied zur Standardlösung. Denn während Standardverpackungen vor allem ein Produkt umhüllen, entstehen individuelle Verpackungen aus dem Gedanken heraus, Produkt, Präsentation und Markenauftritt sauber aufeinander abzustimmen.
Gerade diese Passgenauigkeit macht den Unterschied. Eine Verpackung soll nicht nur schützen, sondern dem Produkt auch jene Form geben, die zur Marke passt und im Gedächtnis bleibt.
Warum Standard im Marketing oft zu wenig ist
Natürlich haben Standardverpackungen ihre Berechtigung. Sie sind praktisch, schnell verfügbar und wirtschaftlich. Doch im Marketing- und Verkaufsprozess reicht „praktisch“ oft nicht aus. Vor allem dann nicht, wenn Produkte auffallen, Wertigkeit vermitteln oder Informationen transportieren sollen.
Unser Geschäftsführer betont, dass maßgeschneiderte Verpackungslösungen ein Produkt bestmöglich in Szene setzen können und gleichzeitig auch funktionale Anforderungen mitdenken. Schutz, Transportfähigkeit oder Versand müssen dabei nicht im Widerspruch zur Markenwirkung stehen – im Idealfall greifen diese Aspekte ineinander.
Genau das ist der Mehrwert individueller Verpackungen: Sie sehen nicht nur besser aus, sondern erfüllen ihren Zweck oft gezielter. Statt irgendeine Verpackung zu wählen, wird eine Lösung entwickelt, die wirklich zum Produkt und zu seinem Einsatzbereich passt.
Verpackung beeinflusst, wie eine Marke wahrgenommen wird
Dass Verpackung weit mehr ist als ein technisches Detail ist, zeigt auch eine aktuelle Studie aus Deutschland: 63 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten nehmen Marken mit nachhaltigen Verpackungslösungen positiver wahr. 66 Prozent nennen Müllvermeidung als wichtigstes Nachhaltigkeitsmerkmal. Verpackung wirkt also direkt auf das Markenbild ein.
Qualität beginnt im Kopf und oft bei der Verpackung
Neben Nachhaltigkeit spielt vor allem die wahrgenommene Qualität eine große Rolle.
„Hauptsächlich geht es um Qualität. Je wertiger eine Verpackung ist, desto qualitativ hochwertiger scheint der Inhalt“,
betont Thomas Bauernfeind.
Dieser Zusammenhang ist in der Praxis enorm wichtig. Denn Kundinnen und Kunden bewerten ein Produkt nicht isoliert, sondern immer im Zusammenspiel mit seiner Präsentation.
Ob einfache Schüttware, Palettenware oder hochwertige Einzelverpackung: Form, Material und Konstruktion beeinflussen mit, wie ein Produkt wahrgenommen wird. Verpackung wird damit zu einem direkten Träger von Markenqualität.
Thekendisplays: kleine Fläche, große Wirkung
Besonders spannend wird das Thema dort, wo Verpackung und POS-Lösung ineinandergreifen. Thekendisplays sind dafür ein gutes Beispiel. Sie schaffen Sichtbarkeit auf kleiner Fläche, bringen Produkte direkt ins Blickfeld und helfen dabei, Informationen dort zu vermitteln, wo Kaufimpulse entstehen.
Gerade bei weniger bekannten Artikeln sieht Hr. Bauernfeind hier einen wichtigen Vorteil:
„Vor allem nicht so bekannte Artikel können so nochmals erklärt und beworben werden. Im Kassabereich bei Wartezeiten liest der Kunde dann gerne auch mal etwas genauer alles durch“
Das macht Thekendisplays besonders interessant für Produkte, die sich nicht von selbst erklären oder noch keine starke Markenbekanntheit haben. Sie bieten eine kompakte Bühne für Markenbotschaften und können helfen, Aufmerksamkeit gezielt dorthin zu lenken, wo im Alltag oft nur wenige Sekunden bleiben.
Gerade für Start-ups ein echter Vorteil
Individuelle Verpackungen sind nicht nur für große, etablierte Marken spannend. Gerade Start-ups profitieren stark davon, weil neue Produkte oft nicht nur sichtbar werden, sondern auch Vertrauen aufbauen müssen.
Aufmerksamkeit und Information gezielt verbinden
Thomas Bauernfeind beschreibt diesen Unterschied sehr klar:
„Vor allem im Start-up-Bereich muss die Aufmerksamkeit auf das Produkt gelenkt werden. Hier muss auch Information transportiert werden. Bekannte Marken haben das meist nicht mehr nötig – da geht es mehr ums Auffallen.“
Genau darin liegt ein großer Hebel. Während bekannte Marken häufig von ihrer bestehenden Wiedererkennung leben, müssen junge Unternehmen oft erst erklären, was ihr Produkt besonders macht. Eine individuelle Verpackung kann hier Professionalität, Klarheit und Markencharakter vermitteln und das oft schon beim ersten Kontakt.
Individuelle Lösungen sind oft früher möglich als gedacht
Ein häufiger Irrtum ist, dass sich individuelle Verpackungen oder Displays erst bei sehr hohen Stückzahlen lohnen. So pauschal stimmt das nicht. Auch kleinere Auflagen lassen sich vielfach umsetzen, wie Hr. Bauernfeind betont. Mit steigender Stückzahl wachsen zwar die technischen Möglichkeiten, aber das heißt nicht, dass Individualität erst ab großen Mengen interessant wird.
Gerade für Produktstarts, saisonale Aktionen, Sondereditionen oder Testmärkte ist das ein wichtiger Punkt. Nicht jede gute Idee braucht sofort eine riesige Auflage. Oft ist es gerade die flexible, passgenaue Lösung, die einen Auftritt wirksam macht.
Wie aus einer Idee eine Sonderanfertigung wird
Individuelle Verpackungslösungen entstehen nicht zufällig. Sie sind das Ergebnis eines Entwicklungsprozesses, in dem Produkt, Zielsetzung und technische Machbarkeit zusammengeführt werden.
Der Weg von der Idee bis zur Umsetzung
Wie dieser Weg bei Bauernfeind abläuft, beschreibt unser Geschäftsführer so:
„Wir bei Bauernfeind sprechen zuerst mal über Ideen und Wünsche des Kunden. In weiterer Folge bringen wir unser technisches Know-how und auch unsere Erfahrungen am Markt ein. Wir bauen dann sozusagen um das Produkt eine Verpackung bzw. ein Display.“
Danach folgen Angebot, Entwicklung beziehungsweise Muster, der Druckaufbau durch den Kunden und schließlich die Produktion. Genau dieser Ablauf zeigt, dass Sonderanfertigungen viel mehr sind als nur anders bedruckte Standardlösungen. Es geht um ein durchdachtes Konzept, das Produkt, Einsatzbereich und Markenauftritt sinnvoll verbindet.
Was individuelle Verpackungen technisch möglich machen
Maßgeschneiderte Verpackungen eröffnen Möglichkeiten, die mit Standardprodukten oft nicht umsetzbar sind. Sie können gezielter auf Schutz, besondere Konturen, Verschlüsse oder auffällige Formen abgestimmt werden. Auch die Frage, wie ein Produkt präsentiert, entnommen oder erklärt wird, lässt sich damit viel genauer planen.
Für Thomas Bauernfeind steht dabei immer dieselbe Grundfrage im Mittelpunkt: Was soll die Verpackung konkret leisten? Soll sie Aufmerksamkeit erzeugen, das Produkt besser schützen, eine besondere Öffnungsmechanik ermöglichen oder die Form des Produkts gestalterisch unterstützen?
Gerade das zeigt, dass Individualität kein Selbstzweck ist. Sie ist dann sinnvoll, wenn sie einen konkreten Nutzen erfüllt – visuell, technisch oder verkaufsfördernd.
Gute Projekte brauchen klare Kommunikation
So kreativ individuelle Projekte auch sein können: In der Praxis scheitern sie selten an der Idee selbst, sondern eher an Zeit, Abstimmung oder unrealistischen Erwartungen. Vor allem das Zeitmanagement ist laut Hr. Bauernfeind ein typischer Knackpunkt. Viele Kundinnen und Kunden unterschätzen, wie lange Entwicklung, Freigabe und Umsetzung tatsächlich dauern können. Gleichzeitig dürfe man sich nicht in Details verlieren und müsse das Budget immer im Blick behalten.
„Nicht immer wird die High-End-Lösung benötigt. In Summe geht es um klare Kommunikation zwischen Kunde und Produzenten“, sagt Thomas Bauernfeind.
Genau darin liegt oft der Schlüssel zu guten Ergebnissen: Nicht jede Verpackung muss maximal aufwendig sein aber sie sollte klar durchdacht und sauber abgestimmt sein.
Was aktuell gefragt ist
Aktuell beobachtet Bauernfeind vor allem einen Trend in Richtung hochwertig, einfach im Aufbau und kurze saisonale Standzeiten am POS.
Das passt gut zu den Anforderungen vieler Marken: Lösungen sollen hochwertig wirken, rasch einsatzbereit sein und sich zugleich wirtschaftlich und flexibel einsetzen lassen.
Gleichzeitig wird Verpackung insgesamt strategischer gedacht. Laut Eurostat fielen 2023 in der EU insgesamt 79,7 Millionen Tonnen Verpackungsabfälle an, das entspricht 177,8 Kilogramm pro Einwohner. Diese Zahlen zeigen, dass Verpackung heute nicht nur optisch überzeugen, sondern auch material- und einsatzbezogen bewusst geplant werden muss.
Gerade deshalb gewinnen individuelle Lösungen an Bedeutung. Denn wer früh richtig plant, kann Markenwirkung, Funktion und Materialeinsatz viel besser aufeinander abstimmen als mit einer Lösung von der Stange.
Fazit: Wer sichtbar sein will, braucht mehr als Standard
Standardverpackungen erfüllen ihren Zweck. Doch wer Marken sichtbar machen, Produkte aufwerten und sich klar vom Mitbewerb abheben will, braucht oft mehr als eine Standardlösung.
Individuelle Verpackungen, Sonderanfertigungen und Thekendisplays schaffen genau diese Differenzierung. Sie verbinden Schutz, Funktion und Markenwirkung. Sie helfen dabei, Produkte nicht nur zu verpacken, sondern gezielt zu inszenieren und als Marke erkennbar zu machen.
Bauernfeind zeigt dabei, dass solche Lösungen nicht erst bei Großprojekten relevant werden. Gerade für Start-ups, Produktneuheiten, saisonale Aktionen oder markenstarke POS-Auftritte können maßgeschneiderte Konzepte den entscheidenden Unterschied machen.
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